Bei Content-Marketing geht es um eine Marketing-Technik, die beratende, unterhaltsame, aber auch informierende Inhalte bereitstellt, um ausgewählte Zielgruppen von dem Leistungsangebot eines Unternehmens, dem Unternehmen selbst oder der eigenen Marke zu überzeugen. Ziel ist es, den Kunden zu gewinnen, indem Qualität, Kompetenz und Wissen des Unternehmens demonstriert werden, anstatt diese nur zu behaupten.